Spotify och att matcha reklam mot musiklyssnare

Som sagt kommer Spotify finansieras av reklamspottar som då och då sänds mellan låtar.

Och detta ska vara riktad reklam, dvs. att den ska uppfattas som relevant och intressant av mottagaren. Samtidigt som avsändaren givetvis ska känna att det är väl spenderade pengar.

Nu vet jag inget om hur deras lösning kommer fungera – i betan är det ingen reklam –, men jag har funderat på hur det skulle kunna fungera. Alltså hur man skulle kunna skramla fram reklamspottar som borde uppfattas som relevanta av mottagarna, baserat på vad de lyssnar på för musik.

Först och främst måste man profilera folk. Med det menar jag att man bygger upp en profil utifrån det de lyssnar på – och även vad de inte lyssnar på (de spår de skippar förbi). Detta skulle kunna vara i form av en rak lista med allt som spelats respektive skippats. Det skulle också kunna vara en grövre lista över genrer och antal spelningar samt skippningar.

Baserat på en sådan profil kan man sedan matcha användare mot varandra och få fram sådant som en enskild användare borde gilla, eftersom andra som lyssnar på ungefär samma saker som jag också lyssnar på det. (Dvs. samma som för rekommendationer.)

Så om man tänker sig reklamspottar för musikartister blir det ganska enkelt. Då är det mer en fråga om att rikta spottar för skivor med artister mottagaren gillar (som de har lyssnat mer på än annat) eller borde gilla (som andra än mottagaren har lyssnat på mer än annat, men som mottagaren i övrigt ”liknar” om man jämför deras profiler).

Men hur gör man för andra saker än musik? Hur kan man rikta en reklamspot från säg Volvo baserat på människors musikala profiler?

För att göra det behöver man på något sätt kartlägga användarnas preferenser utöver musiken. Ett sätt vore att göra ett slumpmässigt urval bland användarna och låta dessa besvara enkäter som ringar in dem demografiskt. Därefter bör man kunna matcha ihop dessa demografiska profiler med de musikala. Och på så sätt bör man kunna rikta reklamspottar för allt man kan beskriva den önskade demografin.

Först och främst skulle man beskriva målgruppen för en reklamspot i samma demografiska termer som används i enkäten. Då bör man utifrån denna kunna matcha fram ett antal demografiska typprofiler att jämföra med. Från dessa hämtar man sedan de musikala profilerna för dem som svarat på enkäten. Dessa matchas slutligen mot individers profiler för att kunna spela upp de spottar som borde vara relevanta för dem.

Sedan har jag ingen aning om det skulle ge ölrekam för Ulf Lundell-diggare och bolånereklam för dem som diggar Wilco.

Comments

[Anton]

http://www.whatsnext.se/?p=31

... de funderar på egna radiokanaler och annat…